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新手上路

发表于 2021-1-10 09:39:29 |显示全部楼层


对于很多人来说,提到 HTC 这个手机品牌,都可谓回忆满满。
就像如今的苹果手机一样,在那个智能手机刚兴起的时代,可以说很多人手里有拥有一台 HTC 手机,还被人们笑称为 " 街机 "。
也是因此,苹果也曾公开表示过 HTC 手机是自己的第一大对手。要知道,即便是如今的华为如此强大苹果也不曾在公开场合将华为视为自己的敌对方。由此可见,当时的 HTC 手机所占有的市场比例实在是太大了。
但就是这样一款曾经缔造了无数辉煌的手机品牌,在如今的手机市场上早已销声匿迹。在连续数年的亏损下,2019 年 HTC 最终选择卖掉了工厂,并关闭了 HTC 在京东和天猫的旗舰店。至此,HTC 手机的故事告一段落,成为了很多人最美好的回忆!



关闭所有手机业务后,HTC 将公司所有精力都寄厚望于 VR 业务,但遗憾的是 VR 业务的不温不火还是未能拯救这家公司。
根据 HTC 最近发布的财报显示,全年 HTC 实现营收 58.06 亿元,下滑了 42.03%,也创造了 HTC 营收的新低。而从 2015 年开始算起,HTC 这已经是连续第 5 年亏损了!
对于 2021 年,HTC 创始人王雪红表示,他们不会放弃手机业务,2021 年还会有 5G 手机的规划,随着 5G 渗透率的提升,5G 手机对公司运营会有帮助,同时 VR 方面也会有让人惊艳的产品问世。
由此可见,在 VR 业务碰壁的 HTC 将重新回归手机业务,尝试在 5G 手机端重新掀起波浪。
但时过境迁,曾经的那些 HTC 用户还会为他们的情怀买单吗?

从巅峰到跌落神坛,HTC 是如何一步步把自己 " 作 " 没的?
前面我们提到 HTC 的创始人叫王雪红,而相比于王雪红这个名字,很多人可能都并不知道她的父亲就是中国台湾当年大名鼎鼎的首富王永庆。



或许是从小在商业领域受到家族的影响,王雪红的商业天赋并不逊色于父亲。1987 年从伯克利大学毕业后,王雪红便成立了一家属于自己的公司——威盛电子。
在王雪红的经营下,这家电子公司很快就拿下了全球几近一半的市场,创下了高达 1258 亿新台币的市值。因此,在当时这家企业也被称作是 " 中国台湾的英特尔 "!



1997 年王雪红又与几个朋友合伙创立了宏达国际电子公司,也就是 HTC。但这家公司成立之初是一家类似于富士康的代工厂,拿下了包括惠普、戴尔在内很多巨头的代工服务。
2002 年后 HTC 开始尝试做自己的品牌,并创立了多普达手机,但因种种原因,最终还是失败了。
但 HTC 并没有放弃做自己品牌的想法,直到 2007 年 HTC 又推出了同名款手机 HTC Touch,开启了在 HTC 手机品牌的新征程。
在随后几年,凭借市场的良好反响,HTC 可谓十分高产,相隔一段时间就会推出一款全新的手机型号。
就这样,很快,HTC 就占据了智能手机市场大部分的份额,跻身成为智能手机第一梯队!



相比于苹果的精美,HTC 提倡的是 " 机海战术 "。也是因此,从 2007 年到 2010 年短短的 3 年时间里,HTC 就推出了 50 多款型号的手机,而当时的苹果只发布了 4 部手机!
2010 年,HTC 母公司宏达电甚至贡献了台湾四分之一的出口增长。HTC 在全球市场份额达到了 24%,作为手机厂商当时的市值仅次于苹果。
到了 2011 年,HTC 以 4300 万部出货量荣登全球市占率第三的智能手机品牌,还拿下 MWC 最高殊荣 "2011 年最佳手机公司 " 大奖。HTC 手机出货量一度高达 570 万台,吊打 iphone,狂虐三星,以 22.9% 的市占率荣登美国手机市场的最大品牌。

凭借 HTC 手机在全球的大火,王雪红也挤走了郭台铭荣登中国台湾首富的宝座。而也是从那时起,王雪红终于摘掉了父亲王永庆的光环,靠自己的努力得到了全世界的认可!
实际上 HTC 之所以那么高产也是因为赶上了台湾电子行业代工的黄金时代,又踩中了芯片产业重心转移的第一股浪潮。但如果说比技术、比供应链、比知识产权,HTC 根本都没办法和当时的苹果和三星比。
而这种软肋和泡沫也很快就在 HTC 身上应验了!
当时的 HTC 卖的最好的市场是北美市场,但就是因为卖的太好了,因此也成为了别人的眼中钉、肉中刺。
2011 年,苹果以专利侵权为名将眼中钉 HTC 告上法庭,而这件事在后来也成为了 HTC 的转折点。



在长达一年的诉讼期间,受制于技术限制,HTC 无法再在自己的产品端有任何作为。相反,利用这个时间,苹果和三星则快速出击,抢占被 HTC 占领的市场。
就这样,当长达一年的专利战结束后,高端智能手机的市场早已被三星和苹果瓜分殆尽。
因此,在局势所迫下,HTC 也开始相继退出国外曾经这些炙手可热的手机市场,选择回国发展。

但很明显为时已晚。此时的中国市场中也早已被小米、魅族、华为、oppo、vivo 等性价比极其高的品牌占据。

但相对这个来说,HTC 最致命还不是国产手机的相继崛起,而是 HTC 手机对中国大陆市场的怠慢。
在 HTC 在北美等地卖的如日中天的时候,对于中国大陆市场 HTC 可谓十分不上心。中国市场的顾客多次抱怨,在大陆发售的 HTC 旗舰机质量不及美国和台湾市场的旗舰机,这种区别对待、歧视大陆的经营理念令大陆消费者失望不已。

而 HTC 当时之所以在中国大陆市场有人买也完全是基于其安卓的系统优势。因此,随着这些国产高性价比手机的相继出现,HTC 自然失去了市场。毕竟,HTC 不仅配置远低于这些当时的新兴国产手机品牌,而且价格还归于这些国产手机新兴品牌。
就这样,国外失意的 HTC 回国发展后也败得一塌糊涂,一代 " 机王 " 就此跌下了神坛!
如今,几年时间过去,转战 VR 业务领域失败的 HTC 或将重回 5G 手机领域,又将掀起怎样的风浪呢?
对此,也只能说:别折腾了!

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