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新手上路

发表于 2020-8-9 13:56:31 |显示全部楼层


当地时间 8 月 3 日,美国总统特朗普宣布,同意由一家企业收购 TikTok 在美国的业务。而就在 8 月 6 日,有报道称微软正在寻求收购 TikTok 在全球的业务,包括印度和欧洲。此次事件显露出了美国政府对国际企业的强硬干预,国际企业可能需要重新思考他们在美国投资的环境。美国商业环境是否凛冬将至?

" 我把日子定在了 9 月 15 日,那时候它 ( TikTok ) 就不能在美国运营了。但如果微软或其他公司把它买下来,那将会很有趣。" ——唐纳德 · 特朗普


当天,特朗普还表示,无论最后交易额是多少,或是哪一家美国企业收购,都要给美国财政部交一笔钱。
此话一出,不禁让众人感到迷惑:美国政府何时变成了 " 投行 ",居然还要从收购中抽成?
就 TikTok 案本身而言,美国媒体上都是关于一些具体问题的关注。其中一个问题的讨论就是关于,TikTok 在美国的估值大概是多少?
TikTok 在美国的估值?
根据 Bloomberg 的报道,美国有分析人士预估,TikTok 在美国的业务估值大概是 200 亿 ~500 亿美金之间。这是一个非常宽泛的估值,因为想要单独计算 TikTok 在美国的业务估值是很复杂的。


另外很受关注的一点是,TikTok 上面很多内容的创作者可能不是很看好 TikTok 被收购之后的形势,纷纷向其他平台转移。


TikTok 案对美国商业环境的影响?
央视记者采访了 Modern Impact 数字媒体公关公司创始人迈克尔 · 普利安,交流 TikTok 案对美国商业环境的影响。迈克尔 · 普利安认为,TikTok 案更多是在挑战当前的数据管理的前提标准。这关乎于名声,也和中美关系的大背景有关。


迈克尔 · 普利安:美国一直以来都被认为在科技领域具有领导力,不论是在软件方面还是广告媒体方面,当数据作为政府治理问题时,讨论为什么美国不该允许一家总部在中国的科技应用,进一步让压力升温。
威胁国家安全 or 威胁数字生态主导权?
迈克尔 · 普利安:我们必须要小心,避免让 TikTok 作为商业产品被政治化。我觉得监管方面对数据安全进行审视是正确的,但从 " 是谁在持有相关产品 " 的角度评估,然后上升到控制权和主导权,是个非常危险的方向。这正是目前 TikTok 被高度政治化的遭遇。
在这背后就引出了另外一个讨论:微软收购 TikTok 之后,对于美国众多科技大公司之间的版图会产生什么样的影响?
TikTok 案对美国科技公司版图的影响?
就在上月底,亚马逊 CEO 杰夫 · 贝佐斯、苹果 CEO 蒂姆 · 库克、脸书创始人马克 · 扎克伯格以及谷歌母公司 Alphabet 掌门桑达尔 · 皮查伊亚共同出席美国国会反垄断听证会,就各自公司是否存在垄断行为、侵犯消费者权益等问题接受质询。


国会方面认为,这四家公司实力有些过于强大,从美国监管机构的角度来讲,他们是否有足够有效的监管?在此角度上,TikTok 在美国本身有着超过 1 亿的用户,十分受欢迎。这么一大块蛋糕,无论给到四家公司中的哪一家,都会给监管部门带来进一步的担忧。


而对于微软来说,到目前为止,旗下都没有一款能够风靡社会的社交软件,收购 TikTok 之后,无疑是补充了微软在这方面的竞争力。即便如此,对于脸书这样的公司来说,虽然现在 TikTok 还没有被彻底赶出美国市场,但 TikTok 变成一款微软的产品之后,是否还能保持它曾经发展的势头?
无论如何,至少从现在来看,微软可能收购 TikTok 这件事已经帮助脸书从一定程度上削弱了竞争对手产品的实力。
从 TikTok 案观察美国当前商业环境
现在有很多人对于本次 TikTok 事件的观察已经不再局限于 "TikTok 在未来将如何运营 "、"TikTok 和微软之间会达成什么样的协议 ",而是通过本次 TikTok 案去观察美国目前的商业环境。对于一家国际企业来说,究竟意味着什么?


迈克尔 · 普利安:我觉得这次事件可能让国际公司改变对美国监管环境的看法。如果这次案件开出了先例的话,从前美国很少被视为是不友好的市场环境,这次案件可能会让他们 ( 国际公司 ) 重新审视美国投资的政策风险。
美国商业环境 " 凛冬将至 "?
美国市场向来都不会被认为是一个政府干预很强的市场,但从此次事件之后,这些国际企业可能需要重新思考他们在美国投资的环境。TikTok 来到美国市场的大环境中投资,却被市场内部的政府力量所绞杀,正似一场《权力的游戏》当中的 " 血色婚礼 "。


对于美国市场来说,政府会在内部做切割与干预,它就不会再是原来春光明媚、海纳百川的景象。无论是从美国市场投资风险的角度,还是从全球化战略的角度来说,国际企业面对的美国商业市场环境都将不再那么无忧无虑。TikTok 案过后,不少国际企业都会产生担忧:"Is winter coming?"
栏目主编:张武 本文作者:央视新闻 文字编辑:董思韵 题图来源:视觉中国 图片编辑:曹立媛

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